Webinar Estratégia no Marketing
Afinal, a estratégia em marketing constrói-se com base em dados e rigor científico, ou é movida pela criatividade e intuição? Ou será que é a combinação de ambos que faz a diferença?
Num momento em que as marcas enfrentam contextos de mudança acelerada, torna-se essencial reflectir sobre o verdadeiro papel da estratégia. É nesta encruzilhada entre ciência e arte que se joga o sucesso (ou o fracasso) de muitas decisões de marketing.
Tópicos
✅ Bases da Estratégia em Marketing
✅ O papel do Plano de Marketing
✅ Planeamento vs Agilidade
✅ A Importância dos Dados nas Decisões
✅ A influência da IA na Estratégia
✅ Da Estratégia à Execução
✅ Métricas: medir para melhorar
Assista ao Webinar da AMD, uma conversa prática, inspiradora e provocadora com quatro oradores experientes e com visões complementares.
Oradores
Ana André - Leroy Merlin - Diretora de Marca e Conteúdos (ver bio)
Inês Simas - Departamento de Marketing - CEO (ver bio)
Mário Alcântara - Consultor de Marketing e Transformação Digital (ver bio)
Nuno Rodrigues - Dual Up Consulting - Diretor de Marketing e Consultor (ver bio)
Moderador
André Novais de Paula - Presidente da AMD (ver bio)
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Os seus dados pessoais serão tratados pela AMD - Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital para o envio da programação de Webinares a realizar.
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2. O tratamento é necessário para responder aos contactos que são efectuados pelos Utilizadores, sendo expectável por parte dos Utilizadores que a AMD trate os seus dados pessoais necessários a fornecer a(s) resposta(s) como parte da gestão do relacionamento entre a AMD e os Utilizadores.
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5. A AMD poderá comunicar os seus dados pessoais a prestador(es) de serviços no âmbito do cumprimento da finalidade descrita, sem prejuízo de comunicações que resultem por obrigação legal e/ou regulamentares, nomeadamente, junto a autoridades públicas.
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7. Pode saber mais sobre a forma como os seus dados serão tratados
a) Consultando a nossa Política de Privacidade; ou
b) Contactando a AMD através do email amdportugal@amd.pt
Oradores e Moderador
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Ana André
LEROY MERLIN - DIRETORA DE MARCA E CONTEÚDOS
“Com mais de 16 anos de experiência em Gestão de Marketing, com foco no digital, Ana André é licenciada em Comunicação Empresarial, tendo concluído o mestrado em Marketing Relacional e Digital. Do seu percurso fazem parte passagens por agências especializadas em Marketing Digital e ainda empresas multinacionais, como Samsung ou El Corte Inglés.
Ana André chegou à LEROY MERLIN no início de 2021 para o cargo de Responsável de Marketing de Ecommerce e, desde junho de 2022, assume responsabilidade nas áreas de Estratégia e Comunicação de Marca e Conteúdos, enquanto Diretora de Marca.”
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Inês Simas
DEPARTAMENTO DE MARKETING - CEO
“Tenho mais de 25 anos de experiência em Marketing e continuo apaixonada.
Tive a sorte de ter trabalhado em empresas como a Hewlett-Packard, Pescanova, Nutrexpa, The Coca-Cola Company em Portugal e em Espanha e na Navigator.
Desde 2017 cofundei e sou CEO no Departamento de Marketing, uma empresa de Consultoria e Outsourcing de marketing em Portugal e Espanha.
No Departamento de marketing trabalhamos todos os dias para elevar o papel do marketing e afirmar a sua importância para o sucesso das marcas e dos negócios. Acredito na transformação e no impacto que o marketing traz aos negócios e à vida das pessoas.
Sem emoções não há marketing e sem dados também não, é a minha convicção. Tenho obsessão por medir os resultados e aprender pelo caminho.
Criei o CMO Club e o podcast Walking Meeting.”
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Mário Alcântara
CONSULTOR DE MARKETING E TRANSFORMAÇÃO DIGITAL
“Profissional com mais de 30 anos de experiência em marketing e marketing digital, com foco em estratégia, transformação digital e inovação de negócio. Liderou áreas digitais em agências como Ogilvy, DDB e Innovagency.
Trabalhou em múltiplos sectores, com destaque para a indústria automóvel, farmacêutica, grande distribuição, seguros, finanças e FMCG. Fundou a Buzzbeat, consultora de inovação e transformação digital, adquirida pelo Grupo La Poste e integrada na Innovagency, onde efetuou recentemente a sua "saída" após 3 anos e meio de projeto.
É professor na Porto Business School, ISCTE e Universidade Lusófona nas áreas de inteligência artificial aplicada ao marketing, estratégia digital e e-commerce.
Atualmente atua como consultor independente em projetos que combinam analítica, marketing e IA. Lidera também uma consultora de investimentos e prepara um novo projeto em fase de lançamento.”
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Nuno Rodrigues
DUAL UP CONSULTING - DIRETOR DE MARKETING E CONSULTOR
“Apaixona-me ajudar empresas a crescer de forma estratégica, criativa e sustentada. Ao longo da minha carreira recente, tenho conciliado duas áreas que se complementam de forma surpreendente: o marketing e os incentivos financeiros.
Enquanto Diretor de Marketing na DualUp Consulting, trabalho com equipas multidisciplinares para criar estratégias que impulsionam marcas e resultados. Em paralelo, sou consultor especializado em incentivos portugueses e europeus, e ajudo as empresas a encontrar financiamento para os seus projetos de Investigação e desenvolvimento, inovação, internacionalização ou transição digital e verde.
Enquanto fundador da IUPI Agency, uma agência criativa focada na comunicação com propósito, desenvolvo a minha actividade na área da comunicação e marketing digital coordenando uma equipa multidisciplinar especializada nas áreas da comunicação e do Marketing Digital.
Tenho tido também um forte envolvimento no meio académico, desempenhando funções de professor de Marketing Digital no IPAM, no Instituto Politécnico de Portalegre e na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, onde partilho experiências reais com os profissionais do presente e futuro.
Acredito que o conhecimento só faz sentido quando é partilhado — e que a tecnologia, sobretudo a inteligência artificial, está a transformar a forma como vivemos, aprendemos e trabalhamos.”
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André Novais de Paula
AMD - PRESIDENTE | MODERADOR
“Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE com a especialização em Marketing, é Presidente da AMD, Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital e o CEO da Directimedia, uma Agência de Marketing Relacional e Digital.
Tem desenvolvido a sua actividade dentro do Marketing Relacional e Digital com ênfase em campanhas integradas de Cross-Media.
É também Co-Autor do Livro “Marketing Digital para Empresas” e Docente e Formador em diversas instituições de ensino e formação ao nível de Mestrados, MBAs e Pós-Graduações.”