Marketing à Mesa

Inteligência Artificial Aplicada ao Marketing

Da produtividade à estratégia, das competências à regulação: uma conversa com Rogério Canhoto sobre como a IA está a transformar o Marketing.

Rogério Canhoto
Disponível a pedido

Porque este tema importa

A AMD promoveu o seu primeiro encontro Marketing à Mesa, no restaurante Caravela D’Ouro, com um tema escolhido para inaugurar a iniciativa: a Inteligência Artificial aplicada ao Marketing.

O encontro, exclusivo para Associados, contou com Rogério Canhoto, que partilhou a sua visão e experiência sobre o impacto da IA no sector. Depois da reflexão, seguiu-se o almoço e um momento de networking entre os participantes.

Marketing à Mesa da AMD com Rogério Canhoto — Inteligência Artificial Aplicada ao Marketing

O que foi abordado

A história inicial da Inteligência Artificial e o caminho até à sua utilização actual
O que muda no negócio: barreiras como falta de dados de qualidade, resistência à mudança e ausência de metodologia
Produtividade e personalização no Marketing
Competitividade e regulação: equilibrar inovação e segurança
Upskilling e reskilling das equipas
Sustentabilidade, custos ambientais e acessibilidade tecnológica
O que esperar a seguir: avatars, síntese de voz, agentes inteligentes e automação em tempo real

Ideias-chave

01
A IA é uma transformação de negócio, não apenas tecnológica
Muitos projectos falham por falta de dados de qualidade, resistência à mudança e ausência de metodologias claras — o que exige uma abordagem estratégica e não só ferramentas.
02
O ganho imediato está na produtividade e na personalização
A IA aumenta a produtividade, melhora a personalização e transforma processos, com impacto directo na eficácia e nos resultados do Marketing.
03
O talento humano continua central
A IA não substitui o talento: amplifica capacidades ao automatizar tarefas repetitivas e apoiar a tomada de decisão.
04
Upskilling e reskilling deixaram de ser opcionais
O mercado de trabalho muda depressa e exige novas competências, combinando criatividade, pensamento crítico e capacidade analítica.
05
Inovar exige responsabilidade
O poder disruptivo da IA convoca regulação, ética, sustentabilidade e acessibilidade, para que a evolução beneficie a sociedade e não apenas os maiores players.

Temas da conversa

História inicial: A Inteligência Artificial, que hoje parece mágica, começou como uma jornada complexa e trabalhosa — prova de como a tecnologia evoluiu para simplificar o que antes era desafiante.
Somos uns felizardos: Vivemos uma era de transformação sem precedentes, comparável às maiores disrupções da história, mas mais acelerada e com maior impacto nas nossas vidas e negócios.
Entre a excitação e a ansiedade: A IA traz oportunidades extraordinárias e também desafios éticos e riscos, exigindo profissionais informados e preparados para a usar de forma responsável.
Competitividade e regulação: O poder disruptivo da IA exige regulação para equilibrar inovação e segurança, garantindo que a evolução beneficia a sociedade como um todo.
Então e no negócio: Apesar do potencial, muitos projectos falham por falta de dados de qualidade, resistência à mudança e ausência de metodologias claras.
Um novo mundo para o Marketing — a produtividade: A IA está a aumentar a produtividade, a melhorar a personalização e a transformar processos, com impacto exponencial na eficácia e nos resultados.
Upskilling e reskilling: Os profissionais precisam de novas competências para liderar a era da IA, combinando criatividade, pensamento crítico e capacidade analítica.
IA como amplificador da capacidade humana: A IA não substitui o talento humano: amplifica-o, automatizando tarefas repetitivas e melhorando a tomada de decisão.
Sustentabilidade e uso responsável: O avanço da IA traz custos ambientais e desafios de acessibilidade tecnológica, exigindo um compromisso com o uso responsável e sustentável.
What’s next?: O futuro do Marketing será moldado por avatars, síntese de voz, agentes inteligentes e automação em tempo real, redefinindo a relação das marcas com os consumidores.

Orador convidado

Rogério Canhoto

Administrador de empresas e professor universitário

Licenciado em Engenharia Electrotécnica pelo Instituto Superior Técnico, com MBA em Gestão, Estratégia e Desenvolvimento Empresarial e Mestrado em Ciências Empresariais com especialização em Marketing Digital. Desenvolveu a carreira nas Tecnologias, Media e Telecomunicações, com especialização em Business Transformation e Business Development, e passou por cargos de gestão de topo na PT/Altice, Grupo Havas, Deloitte Consulting, Grupo Impresa e PHC Software. É professor convidado dos mestrados executivos do ISCTE e da Universidade Católica Porto Business School e director executivo das pós-graduações em Marketing Digital e em Inteligência Artificial aplicada à Gestão do ISCTE. É co-autor dos livros «b-Mercator — Blended Marketing» e «AI_Novator — Marketing na era da Inteligência Artificial e da Sustentabilidade».

LinkedIn de Rogério Canhoto

Para quem é

Associados da AMD que acompanham o impacto da IA no Marketing
Direcção de Marketing e responsáveis de transformação digital
Equipas que estão a introduzir IA em processos de conteúdo e dados
Profissionais a planear upskilling e reskilling das suas equipas

Sobre o Marketing à Mesa — conhecimento, proximidade e comunidade

Encontro exclusivo para Associados da AMD: uma conversa conduzida por um especialista convidado, seguida de almoço e de um momento de networking entre participantes.